La publicité et la femme (j-infocom)

Written by  Dan.p Monday, 16 November 2015 16:56

Résumé

Ce dossier intitulé "la publicité et la femme" dresse un panorama de la situation actuelle tout en tentant de comprendre ce qui nous a amené là. Comment le pouvoir de l'image, l'histoire de la femme et les contingences publicitaires ont fait d'elle un objet de la pub? Face à ce constat, que fait la loi? La situation va-t-elle évoluer...

Exposé réalisé par:
Anaïs Arnal|Muriel Tancrez

Plan de l'exposé

Exposé complet au format pdf: PDF

Partie - I - L'image publicitaire

1 - Le pouvoir de l'image

  • Un processus inconscient
  • Un langage universel
  • L'émotion comme crédo
  • Annihilatrice d'esprit critique

2 - L'image de la femme: théorie de la communication publicitaire et stratégie

  • Fondements théoriques de la publicité
  • La publicité intégratrice ou projective
  • L'image publicitaire suggestive
  • Shockvertising
  • Porno chic

Partie - II - L'évolution de l'image de la femme

1 - De la préhistoire au XX"ème siècle: la femme dans l'art

  • Préhistoire
  • Antiquité
  • Moyen-âge
  • Renaissance
  • XVIIIème et XIXème siècles

2 - Le tournant du XXème siècle: la femme dans la publicité

  • Les année 1950
  • Femmes des sixties
  • Les seventies
  • Femmes des années 80
  • Les années 90
  • Le cap 2000

Partie - III - Que dit l'opinion publique?

1 - Une lente prise de conscience

  • Vers une égalité des sexes?
  • Des chiffres significatifs

2 - Les associations de défense de l'image des femmes

Partie - IV - Face aux dérives, que fait la loi?

1 - Exemples de polémiques publicitaires

2 - Règlementation et organismes de contrôle

  • Les lois
  • Les organismes de contrôle et de sanction

Bibliographie

  • - “Histoire des théories de la communication” de Armand et Michèle Mattelard . Edition La découverte, collection Repères. 3ème édition parution septembre 2004
  • - “Psychologie sociale des médias”sous la direction de Pascal Marchand. Edition des Presses Universitaires de Rennes, collection Didact psychologie sociale. Paru en novembre 2004.

Webographie

Illustrations vidéo

Cinq vidéos complètent ce dossier sur la publicité et la femme. Vous pouvez les visualiser dans la rubrique “Illustration"de ce site.
La première intitulée “Louez une femme” est à visualiser dès l'introduction.
Les deuxième et troisièmes intitulées “Pub-Dove-évolution” et “Image parfaite ” sont à visionner après la première partie sur le pouvoir de l'image.
Quant aux deux dernières intitulées “Alicia silverstone pose nue pour les animeaux” et “Femme objet de pub” vous pourrez les regarder après la troisième partie.

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